Маркетинг культурных проектов

Поиск актуального языка взаимодействия между культурой и маркетингом – тема действительно актуальная, поскольку сегодня ставка делается на конкурентно-способность, и сфера искусства – не исключение. Можно ли сложить эти два понятия и направить в единое русло?
Панельная дискуссия «Маркетинг культурных проектов» подняла острый вопрос: как сделать так, чтобы национальная культура продолжала оставаться фундаментом самоидентификации личности, и при этом занимать достойное место на мировой культурной арене?
По словам специального представителя Президента РФ по международному культурному сотрудничеству Михаила Швыдкого, культура – понятие базовое; иное развитие без нее априори невозможно. Россия – это страна с традиционными и фундаментальными ценностями, но, чтобы достигнуть каждого поколения, необходимо говорить на понятном им языке.
Современная Россия нуждается в том, чтобы уровень культуры и образования с каждым годом только повышался. У нашей страны богатое культурное наследие, сохранить и приумножить которое в наших силах. Затрагивая вопрос о культуре, по мнению спикеров, нужно уметь говорить и на языке мальчика из спального района, и на языке убежденного интеллигента. Важно уметь работать на широкую аудиторию.
Выставки и музыкальные проекты должны быть ориентированы на все поколения, считает генеральный директор Третьяковской галереи Зельфира Трегулова. По ее словам, подача должна стать уникальной, а язык – понятным. В этом смысле серьезную роль помощника играют ИТ-технологии. Виртуальные выставки и экскурсии, игры и интерактивные программы – все это не отводит взгляд от «живого» искусства, напротив, – привлекает еще больше, дает стимул познавать и развиваться.
Вопрос продвижения российской культуры активно поддерживается бизнес-структурами нашей страны, давая возможность жителям дальних регионов быть сопричастными к самым разнообразным культурным проектам. Бизнес и меценатство в этой сфере является своего рода катализатором, чтобы как можно больше людей было вовлечено в масштабный культурный диалог.
Сегодняшняя дискуссия показала готовность, как деятелей культуры, так и делового сегмента серьезно заниматься продвижением и сохранением культурных проектов с целью донесения до современного зрителя тех вечных и традиционных ценностей, наследниками которых мы являемся и сегодня.